После ребрендинга и редизайна бутылки «Горной», торговой марке необходимо было шумно зайти
к своей аудитории и завоевать новую. Ставка была сделана на спортивные события регионального
и федерального масштаба (забеги, велозаезды, турниры), где «Горная» выступала партнёром. Спортсмены и люди, ведущие здоровый образ жизни, стали локомотивом продвижения бренда воды. А участие «Горной» в каком-либо крупном спортивном событии, стало придавать таким соревнованиям дополнительной статусности.